德國(guó)商業(yè)日?qǐng)?bào)最近對(duì)外報(bào)導(dǎo)，當(dāng)前德國(guó)服裝製造商處境窘困，此可由兩家曾以高級(jí)訂製服裝(Haute Couture )及成衣製造商身分在國(guó)際間閃閃發(fā)亮達(dá)數(shù)十年之久的Strenesse及Rena Lange已分別于今(2014)年4月16日及9月9日向兩家公司所在地的法院登記無(wú)力償債，而可見(jiàn)一斑。

 

　　服裝輔料網(wǎng)fuliao.com訊　早在2009年，德國(guó)另一高級(jí)女裝品牌Escada亦已宣布破產(chǎn)，嗣后易主，由印度巨富Lakshmi Niwas Mittal的媳婦Megha Mittal接管。而Joop品牌經(jīng)其創(chuàng)建人Wolfgang Joop于1998年將所持95%的股份出售后，雖曾暫任該公司首席設(shè)計(jì)師一職，直到2001年才將剩余股份悉數(shù)脫手，正式向Joop告別。目前僅有聘請(qǐng)吳季剛為首席設(shè)計(jì)師的Hugo Boss一家營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)仍佳，其余不少服裝製造商情況則欠佳，乃致不久前已有市場(chǎng)專(zhuān)家表示，未來(lái)數(shù)年間，德國(guó)將會(huì)有數(shù)百家服裝製造商走上無(wú)力償債的不歸路。

 

　　事實(shí)上，德國(guó)服裝製造商處境不佳已非一、兩日，早在2010-2012年間各製造商繳交利息前的平均利潤(rùn)已由7.5%降到4.2%，此外，20%的服裝製造商都蒙受營(yíng)業(yè)損失，而2013年情況也好不到哪裡，其中主要塬因有以下數(shù)點(diǎn)：

 

　　一般而言，德國(guó)服裝製造商營(yíng)運(yùn)規(guī)模都不夠大，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，難與大型企業(yè)如Zara或H&M抗衡，這些大企業(yè)通常擁有自己的連鎖店，此外，產(chǎn)量要比小型製造商大得多，因此不但產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)能力高，且獲利率也高得多。

 

　　根據(jù)維也納一家企業(yè)管理及諮詢(xún)公司Kreutzer Fischer & Partner最近進(jìn)行的一項(xiàng)市調(diào)報(bào)告顯示，Strenesse之所以會(huì)步入破產(chǎn)的困境，與該公司過(guò)去在營(yíng)運(yùn)成功之際，并未留在利基市場(chǎng)守成，反倒大張旗鼓擴(kuò)大產(chǎn)品種類(lèi)，乃致過(guò)頭，而在服裝界類(lèi)似此例層出不窮，Strenesse的服裝屬于高價(jià)產(chǎn)品，而其他不少屬于中價(jià)位產(chǎn)品的中小型服裝製造商面對(duì)的問(wèn)題也不小，多年來(lái)，德國(guó)服裝市場(chǎng)一直朝向價(jià)格兩極化方向發(fā)展，換言之，中價(jià)產(chǎn)品乏人問(wèn)津，過(guò)去12年間，德國(guó)平價(jià)食品連鎖店如Aldi及Lidl再加上廉價(jià)服裝供應(yīng)商Kik等在德國(guó)成衣市場(chǎng)的市占率已于由27%擴(kuò)大到目前的35%，同期間，高價(jià)服裝供應(yīng)商的市占率則已由9%擴(kuò)大到12%，以往當(dāng)?shù)聡?guó)民眾花在服裝上的支出約有2/3都是花在中價(jià)位產(chǎn)品上，如今此項(xiàng)支出已縮到50%，而目前市場(chǎng)兩極化發(fā)展非但仍無(wú)轉(zhuǎn)變跡象，反而越演越烈，此可由最近日本廉價(jià)服裝Uniqlo以及愛(ài)爾蘭廉價(jià)服裝Primark皆已相繼進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)，而可看出其中的大概。在此情況下，專(zhuān)家預(yù)估，當(dāng)前總數(shù)約在1,000家左右的中價(jià)服裝製造商未來(lái)將僅剩下600至700家，從而影響到5萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

 

　　10年來(lái)，德國(guó)民眾每年花費(fèi)在服裝上的支出一直維持在420億歐元上下，不再成長(zhǎng)，而2013年甚至還衰煺了一些，據(jù)專(zhuān)家表示，一般百姓家中的衣柜早已掛滿(mǎn)各種服裝，無(wú)意愿再多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)新裝，而市場(chǎng)在供過(guò)于求的情況下，遂爆發(fā)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

 

　　傳統(tǒng)上，百貨公司及服裝專(zhuān)賣(mài)店一直在德國(guó)中價(jià)位服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)扮演相當(dāng)重要的角色，然自從2001年以來(lái)，這兩種銷(xiāo)售通路營(yíng)運(yùn)皆不佳，已損失約70億歐元，而一些專(zhuān)門(mén)靠這兩種通路銷(xiāo)售產(chǎn)品的製造商自然將陷入困境，據(jù)德國(guó)服裝零售業(yè)公會(huì)(BTE)指出，2009-2012年間，全德服裝零售店總數(shù)已由26,789家減少了2,409家，而降到僅余24,380家。在百貨公司方面，過(guò)去曾為全德最大百貨公司的Karstadt，目前也深陷泥沼，約有30家分店有待處置，倘這些分店遭到關(guān)閉，必將為不少服裝製造商帶來(lái)不小打擊，畢竟一些營(yíng)業(yè)額介于2,000萬(wàn)至1億歐元的服裝製造商向來(lái)都將產(chǎn)品售予Karstadt，而Karstadt在德國(guó)成衣市場(chǎng)市占率高達(dá)14%，因此該公司的未來(lái)命運(yùn)攸關(guān)不少製造商的前途。據(jù)少數(shù)製造商表示，倘Karstadt倒閉，他們將承受不了此一損失，因?yàn)槿绻�自設(shè)連鎖店銷(xiāo)售產(chǎn)品需要大筆資金，在此情況下，一些製造商已開(kāi)始尋覓投資商，而另有一些製造商則選擇將公司脫手求售，然在Kreutzer Fischer & Partner的專(zhuān)家眼裡，目前德國(guó)約有20%的服裝製造公司價(jià)值不值分文，因此倘使這些製造商果真將公司出售，到頭來(lái)必將空手而歸。